每日金融市场分析
摸清最新市场走向
掌握各类投资策略
【股票股指】B站停更背后的罗生门
一、技术上
B站近期在227水平遇阻回落后，曾一度大跌至142水平才见支持，及后反弹至近期高点204水平再次回落，并跌破50均线水平。整脏形势上，B站的新高点比前高点更低，反映下行压力明显，近期的反弹也未能站稳在50均线上方，反映下行压力较大。
下方关键支持在162.80水平，也是目前200均线水平，如进一步跌破该水平，B站股价或将进一步下试147.75、124.70-129.70的支持区间。
相反如可持续在200均线找到支持并再次反弹，股价才有望再次挑战182.90、204.10的前高点。
二 、B站停更潮？谣言！
4月2日，“B站UP主发起停更潮”冲上了微博热搜第一。
然而，这很可能不是事实。
从B站的财报上看，B站的月均活跃UP主达到380万人，同比增长25%。
即便只看今年，四个季度的月活跃UP主分别是380万、360万、380万、380万，相当稳定的一个数字。
宣布停更，进而掀起此次舆论风暴的百万大V“靠脸吃饭的徐大王”也表示，“我听不听更跟B站没啥关系，纯粹是我个人的事”“搞得好像是我发起停更潮一样。”
可以非常确定地说，B站up主停更潮，完全子虚乌有。
但，谣言，有时候比事实更说明问题。
从热搜下头的评论中，能明显看到大量up主对B战的不满。
甚至可以说，B站停更潮被冲上热搜的根本原因，就是大量UP主对B站的长期怨气积累。
而有怨气的原因也很简单——赚不到钱。
*图片来源：彭博、FXTM富拓 （B站每月活跃用户MAU）
三 、为什么在B站赚不到钱
一个视频自媒体的赚钱途径一般有三类：平台激励、广告收入、个性化商业变现。
一个个说，先说平台激励。
B站在平台激励上市很抠门的。
全网骑行赛道的TOP1 、B站1.8亿播放量的UP主“徐云流浪中国”曾经在直播中大方晒过自己的B站视频收入，一年下来仅有17万。
机构的整体测算是，B站位了控制亏损，明显下调了内容激励。整体上现在的内容激励只有原来的30%-40%。
作为对比，YouTube会拿出当地45%的广告收入作为创作者激励。
华人YouTuber的创作收益大概是B站的100倍左右。
这也是为什么那些主要受众都在大陆的视频自媒体都要一个个地跑去YouTube上开频道的原因。
没有足够的平台激励，那么中小UP主很难做到长期坚持。
不过对于头部UP主而言，平台激励也就是个零钱，广告收入才是大头。
然而在B站上，接商单却非常困难。
首先，B站用户偏年轻轻，整体消费能力并不强。
在经济好的光景，甲方爸爸愿意在B站上投钱，即便回报有限，也能赚取口碑，换一个来日方长。
但在现在这样的日子，甲方爸爸自个儿都不知道自个儿能活几年，投广告最好下一秒就有收益。抖音、快手那些立竿见影的渠道明显更受青睐。
其次，B站的用户非常精明。
在抖音快手等短视频平台，你可以把商单巧妙地隐藏在视频中，不仅不败用户好感，还能有不错的转化效果。
在B站，想都别想，个个都是火眼金睛。
试图隐藏，反而会落下个不真诚的名声，只能老老实实地承认恰饭。
2022年，一位B站头部up主接了网贷广告被全网痛骂。
宣传网贷当然不好，但问题是，难道这位头部up主自己不知道吗？
如果不是实在没得选，你觉得他会去选择接网贷吗？
另一位游戏区顶流UP主，为了宣传某款国产设计软件，把处于灰色地带的Steam架上了火烤，引发众怒。
游戏区up主，不可能不知道steam对于国内玩家而言遇到了什么，即便如此也要去踩steam做上午，足见对高质量商单的缺乏。
这还是能接到商单的部分，像上面说的徐云，火了一年，没接到过一个商单。
最后的变现模式，是个性化商业变现，比如卖课、比如付费粉丝群。
但这种变现模式没法复制，何况即便是个性化变现，视频号、小红书都是更好的平台。
可以说，虽然现在B站UP主的总数并没有出现大幅下滑。
但如果up主在B站赚不到钱，那么停更潮出现，其实是早晚的事。
B站是国内最好的UGC视频平台，UCG内容是B站的生存之本。
如果当真出现大量UP主出走的情况，那对于B站而言，无异于是地动山摇。
四 、解决困难
而糟糕的是，B站几乎没有办法解决这些问题。
首先是平台激励。
发钱当然简单，可问题是没钱。
B站是一个长期亏损的公司，如何盈利一直是最大的问题。在股价持续下跌，账上现金流越来越少的当下，你让B站慷慨烧钱，它真烧不起。
再说广告商单。
B站的广告效果不好的最大原因就是用户整体的判断能力、理性程度太高。
甚至专业MCN，都更多的把抖音、快手、视频号作为主阵地，B站的重要度只能居于末席。
至于个性化变现，这个只能各凭本事。
除了二次元博主外，B站相对于其他平台也没什么特别的优势。
总的来说，B站现在可谓是屋漏偏逢连夜雨。
如果不想办法提高up主的收入，则现在谣传的停更潮完全可能是可见的未来。
虽然，可能，真的，没什么办法。
免责声明： 本文内容为个人观点和想法，不应该被理解为包含了个人和/或其他投资建议和/或提议和/或邀 请进行任何金融工具交易和/或保证和/或预测未来的业绩。FXTM富拓公司及其网络联盟商、代理机构、董事、管理人士或职员不保证任何信息或数据的准确性、有效性、时效性或完整性，对基于以上信息进行投资造成的损失不承担任何承认。'
